Realisation Gesamtprojekt
Die Churer Marketing Agentur 08EINS – Integrated Marketing Communication realisiert für das Open Air Lumnezia Visualisierungen und ein innovatives Wettbewerbskonzept. Nach einer erfolgreichen Lancierung des neuen Key Visual Konzeptes für das Open Air Lumnezia im Jahr 2011 vermag 08EINS im Folgejahr nachzudoppeln. Die Weiterentwicklung des Key Visuals mit einhergehender kompakter Social Media Kampagne setzen den Grundstein für eine flächendeckende Kommunikation des Festivals.In einem ersten Schritt setzt die Agentur das Maskottchen des Festivals, die «Lumnezia», in einen neuen Kontext und lässt sie aus der Bergwelt in Richtung Weltall abheben. Dies steht sinnbildlich für die weltoffene Ausrichtung der Festival Organisation.
«Wir wollten das Key Visual 2011 so auslegen, dass in den nächsten 4 Jahren kontinuierlich an der Geschichte weitergeschrieben werden kann», so Haempa Maissen, Inhaber und Creative Director bei 08EINS.
Zudem wird auf der FaceBook Seite des Festivals ein Fotografie-Wettbewerb realisiert, welcher den Besuchern die Chance gibt, das Festival als offizielle Fotografen in Bildern festzuhalten. Dieser bewusst gewählte Schritt soll die Zusammenarbeit mit dem offiziellen Fotopartner tillate.com um einen zentralen Faktor erweitern: die Nähe und das Vertrauen des Festivals zu seinen Besuchern. In Form eines Portraits des diesjährigen Festivals aus dem Blickwinkel eines Besuchers zeigt sich das Open Air transparent, ehrlich und publikumsnah – einmal mehr.
Überdies realisierte 08EINS verschiedene Anwendungen mit dem crossmedialen TV-Sender JOIZ sowie Star TV. Neben Werbespots und redaktionellen Beiträgen verlost JOIZ in seiner Community Festival-Pässe. Diese Zusammenarbeit sei «hinsichtlich der starken Verankerung von JOIZ in den Sozialen Medien eine logische Konsequenz», so Maissen über die Zusammenarbeit.
Als Dankeschön für die treue Online-Fangemeinde verschenkt das Open Air Lumnezia bei jedem tausendsten «like» der FaceBook Seite unter den Usern Backstage Führungen, Konzerterlebnisse von der Bühne, Festivalpässe für 2013 und weitere attraktive Preise – auch über die Festivalsaison hinaus. Mit dieser Aktion möchte das Festival die Nähe zu seinen Besuchern auch ausserhalb des Festivalgeländes erhalten. «Diese Aktion wird während des ganzen Jahres für einige angenehme Überraschungen sorgen», so Claudio Candinas, Konzepter und Texter bei 08EINS.
Das diesjährige Open Air Lumnezia findet am 20./21. Juli in Degen/GR statt.