Die Lumnezia schwebt in höheren Sphären
Bereits zum 28. Mal lädt das Open Air Lumnezia, seines Zeichens das grösste Festival Graubündens, nationale und internationale Top-Acts zum Stelldichein. Ganz zur Freude der zahlreichen Festivalbesucher. Im Bereich der Marketing Kommunikation wird am letztjährigen Rezept festgehalten – zurecht.
Die Churer Marketingkommunikations-Agentur 08EINS zeigt sich wiederholt für die Kommunikation vom Open Air Lumnezia verantwortlich. Der letztjährige, bewusst gewagt ausgefallene, Schritt hin zu einem völlig neuen Key Visual verbunden mit einer Guerilla-Kampagne durfte auf ganzer Linie als voller Erfolg ausgezeichnet werden. Bereits auf ein allfälliges Sequel fokussiert, konzipierte die Agentur die Kampagne im Sinne einer Reise, welche die Lumnezia aus dem Tal des Lichts in höhere Gefilde tragen würde.
Somit hat die Junge Dame auf dem Plakat den Hut und die Fliege gegen Helm und Raumanzug getauscht und ist bereit, die Welt für einmal von oben zu betrachten. Ein Sinnbild für die Philosophie des Open Air Lumnezia, regionale Verwurzelung gekonnt mit Musikkultur aus aller Welt zu verbinden.
Das diesjährige Key Visual kombiniert traditionelles Handwerk in Form eines selbstgefertigten Planetensystems mit der futuristisch anmutenden inhaltlichen Komponente. Einmal mehr wurde darauf geachtet, die einzelnen Komponenten des Visuals dank ihres Wiedererkennungswertes auch in Einzelanwendungen funktionieren.
Das Festival im Selbstporträt
Als erstes Festival der Schweiz lanciert das Open Air Lumnezia im Vorfeld einen Fotografie-Wettbewerb, bei welchem sich die Gewinner als Festivalfotografen tätig zeigen dürfen. Somit wird bewusst auf eine externe Dienstleistung verzichtet, um das Festival von seiner ehrlichsten Seite zu porträtieren: Aus der Sicht eines Besuchers. Die Fotostrecken der gekürten Fotografen werden sowohl live vor Ort, als auch auf der offiziellen Homepage und den Social Media Kanälen des Festivals veröffentlicht. Durch diese Publikumsaktivierung macht das Open Air Lumnezia einmal mehr einen Schritt in Richtung Besucher. Offen, direkt und unverblümt. Mit dieser Aktion verspricht das Open Air einen fassbaren Mehrwert für seine Besucher in Form von bleibenden Erinnerungen.
Die letztjährige Guerilla-Aktion «plai a mi» wird dieses Jahr im Rahmen aller Aktivitäten mitlaufen und hoffentlich wieder zahlreiche Eindrücke in bewegten Bildern einfangen.
08EINS Medienmitteilung Open Air Lumnezia (PDF)
08EINS Plakatsujet Open Air Lumnezia (PDF)
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